A Google anunciou recentemente que atualizará sua política de publicidade voltada ao setor de criptomoedas na União Europeia.
Assim, a partir de 23 de abril de 2025, apenas empresas devidamente licenciadas como Provedores de Serviços de Criptoativos (CASPs) sob o regulamento MiCA (Markets in Crypto-Assets) poderão anunciar exchanges e carteiras digitais nos países do bloco.
A decisão amplia as exigências regulatórias e afeta diretamente a visibilidade de projetos cripto no maior mercado econômico do mundo.
A nova regra valerá para todos os 27 Estados-membros da União Europeia, com exceção de três países que terão prazos de transição definidos localmente.
Google muda regras para anúncios de criptomoedas, mas em alguns países haverá um prazo diferente de adequação
Apesar das mudanças para anúncios de empresas de criptomoedas na União Europeia, o Google definiu prazo diferente para três países. Assim, na Finlândia e França, as licenças atuais continuarão válidas até 30 de junho de 2025 e 2026, respectivamente.
Além disso, na Alemanha, o prazo se estende até 30 de dezembro de 2025. Após essas datas, apenas licenças MiCA serão aceitas para anúncios em plataformas do Google.
Além do licenciamento sob o MiCA, os anunciantes precisarão cumprir as exigências legais locais de cada país e também passar pelo processo de certificação interna da Google.
A empresa esclareceu que violadores da nova política não terão suas contas suspensas imediatamente. Será emitido um aviso com pelo menos sete dias de antecedência antes de qualquer ação punitiva.
Atendendo a legislação
A mudança acompanha a entrada em vigor do Regulamento Europeu 2023/1114, conhecido como MiCA. Esta regulação estabelece uma estrutura legal padronizada para ativos digitais em toda a União Europeia.
O MiCA exige registro e supervisão formal de empresas que oferecem serviços com criptoativos, promovendo transparência, segurança e estabilidade para investidores e consumidores. Com isso, a Europa busca consolidar-se como referência global em regulação do setor.
Para o mercado cripto, a nova política da Google representa um divisor de águas. Isso porque, a empresa domina o setor global de publicidade digital e exerce influência direta na exposição pública e captação de novos usuários.
A restrição a projetos não licenciados poderá limitar o alcance de startups e exchanges menores que ainda não conseguiram se adequar ao novo regulamento.
Por outro lado, o movimento fortalece a profissionalização do setor e deve incentivar empresas a buscar conformidade regulatória para operar com segurança e confiança, tanto diante das autoridades quanto do público.
A exigência da Google alinha sua política à nova fase institucional do mercado de criptomoedas, marcada pela busca de credibilidade, mitigação de riscos e combate a fraudes.
