Parte do Grupo Guararapes (B3: GUAR3), a Riachuelo anunciou uma nova tecnologia blockchain para o rastreio de clientes sobre a origem de uma nova coleção, a Pool Jeans REGEN. A novidade chegou no mercado na quinta-feira (24).
A parceria com a empresa Blockforce amplia o uso do blockchain pela varejista, permitindo que consumidores acessem, por meio de um QR code estampado nas peças, informações detalhadas sobre a origem e o processo de produção, do início da cadeia até o ponto de venda.
Em maio, a Riachuelo já havia lançado, com a mesma tecnologia, uma linha de camisetas feitas com algodão ecológico e totalmente rastreáveis.
Após a boa recepção da iniciativa, a ampliação para a coleção de jeans surgiu como um desdobramento natural.
Por meio do DPP (Digital Product Passport) presente nas peças, os consumidores podem acessar uma linha do tempo digital com dados sobre cada etapa da produção, incluindo o cultivo do algodão, processos de tecelagem, beneficiamento, consumo de recursos, distribuição, cuidados com as peças e orientações para o descarte consciente.
Todas as informações são registradas em blockchain pública e imutável, assegurando integridade e rastreabilidade da cadeia de fornecedores..
A tecnologia da Blockforce, por meio da Fair Fashion, sua plataforma de rastreabilidade para a moda, permite que fornecedores insiram dados diretamente na plataforma, que consolida essas informações em blocos criptografados com registro temporal.
“A tecnologia blockchain já se consolidou como base de confiança em setores como finanças e supply chain. Agora, estamos expandindo sua aplicação para a moda, um setor com múltiplos elos, alto impacto ambiental e grande demanda por transparência. A Riachuelo é uma das principais varejistas do setor no Brasil e enxerga a importância de uma cadeia transparente, também para atender os anseios do consumidor, cada vez mais exigente“, afirma Rafael Mandia, COO da Blockforce.
Tecnologia blockchain adotada pela Riachuelo adota sustentabilidade
A ferramenta também é integrada a indicadores ESG, certificações ambientais, consumo hídrico, emissão de carbono e outras métricas de sustentabilidade, criando a possibilidade de gerar relatórios automatizados de compliance e impacto ambiental.
A coleção foi confeccionada com algodão cultivado por meio de práticas regenerativas e de baixo impacto ambiental.
Parte das peças utiliza matéria-prima fornecida pela Scheffer, na Fazenda Três Lagoas (MT), onde o plantio é feito com uso exclusivo de água da chuva e redução significativa de insumos químicos.
Outra frente do projeto envolve a reintrodução do cultivo de algodão agroecológico em pequena escala no sertão do Rio Grande do Norte, com técnicas livres de químicos restritivos.
Em 2024, essa iniciativa já engajou mais de 160 agricultores em 15 municípios, abastecendo a fábrica própria da marca na região metropolitana de Natal (RN) e promovendo geração de renda local e valorização do bioma da Caatinga.
As peças foram confeccionadas com tecidos da Vicunha, produzidas com energia renovável, lavanderia automatizada e reaproveitamento de resíduos têxteis, consolidando uma cadeia orientada pela moda circular e pela sustentabilidade em todos os elos.
A coleção Pool Jeans REGEN está disponível em lojas selecionadas da Riachuelo e no e-commerce da marca.
