Aplicativo do Google em dispositivo móvel sobre mesa
A Google anunciou recentemente que atualizará sua política de publicidade voltada ao setor de criptomoedas na União Europeia.
Assim, a partir de 23 de abril de 2025, apenas empresas devidamente licenciadas como Provedores de Serviços de Criptoativos (CASPs) sob o regulamento MiCA (Markets in Crypto-Assets) poderão anunciar exchanges e carteiras digitais nos países do bloco.
A decisão amplia as exigências regulatórias e afeta diretamente a visibilidade de projetos cripto no maior mercado econômico do mundo.
A nova regra valerá para todos os 27 Estados-membros da União Europeia, com exceção de três países que terão prazos de transição definidos localmente.
Apesar das mudanças para anúncios de empresas de criptomoedas na União Europeia, o Google definiu prazo diferente para três países. Assim, na Finlândia e França, as licenças atuais continuarão válidas até 30 de junho de 2025 e 2026, respectivamente.
Além disso, na Alemanha, o prazo se estende até 30 de dezembro de 2025. Após essas datas, apenas licenças MiCA serão aceitas para anúncios em plataformas do Google.
Além do licenciamento sob o MiCA, os anunciantes precisarão cumprir as exigências legais locais de cada país e também passar pelo processo de certificação interna da Google.
A empresa esclareceu que violadores da nova política não terão suas contas suspensas imediatamente. Será emitido um aviso com pelo menos sete dias de antecedência antes de qualquer ação punitiva.
A mudança acompanha a entrada em vigor do Regulamento Europeu 2023/1114, conhecido como MiCA. Esta regulação estabelece uma estrutura legal padronizada para ativos digitais em toda a União Europeia.
O MiCA exige registro e supervisão formal de empresas que oferecem serviços com criptoativos, promovendo transparência, segurança e estabilidade para investidores e consumidores. Com isso, a Europa busca consolidar-se como referência global em regulação do setor.
Para o mercado cripto, a nova política da Google representa um divisor de águas. Isso porque, a empresa domina o setor global de publicidade digital e exerce influência direta na exposição pública e captação de novos usuários.
A restrição a projetos não licenciados poderá limitar o alcance de startups e exchanges menores que ainda não conseguiram se adequar ao novo regulamento.
Por outro lado, o movimento fortalece a profissionalização do setor e deve incentivar empresas a buscar conformidade regulatória para operar com segurança e confiança, tanto diante das autoridades quanto do público.
A exigência da Google alinha sua política à nova fase institucional do mercado de criptomoedas, marcada pela busca de credibilidade, mitigação de riscos e combate a fraudes.
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