A América Latina está se tornando rapidamente um hub de criptomoedas. Com um crescimento impressionante de 42,5% na atividade on-chain em relação ao ano anterior e mais US$ 415 bilhões em valor fluindo para a região entre julho de 2023 e junho de 2024.
A América Latina é agora o segundo mercado de criptomoedas de crescimento mais rápido no mundo, de acordo com a Chainalysis.
Para marcas de criptomoedas que buscam tração sustentável, as relações públicas orgânicas são essenciais, pois geram confiança e credibilidade em uma região preparada para adoção.
No entanto, elas são imprevisíveis, pois a visibilidade depende de um ecossistema frágil de dinâmicas de mídia, mudanças de público e comportamento em mecanismos de busca — tudo isso pode mudar rapidamente e, muitas vezes, sem aviso prévio.
Embora navegar no cenário de criptomoedas da América Latina não seja simples, o relatório do primeiro trimestre de 2025 da Outset PR de desempenho da mídia corta o ruído com insights exclusivos, ajudando equipes de RP e startups de criptomoedas a identificar os poucos canais que ainda importam e quais estão desaparecendo silenciosamente.
O apelo da América Latina é claro. A inflação crescente em países como Argentina e Venezuela impulsionou a demanda por stablecoins, Bitcoin e ferramentas de pagamento com criptomoedas.
Populações antenadas em tecnologia, economias com forte presença de remessas e uma profunda desconfiança nas finanças tradicionais criaram as condições perfeitas para o florescimento de projetos de blockchain.
Apesar desse crescimento, o ecossistema de mídia cripto está sob pressão. Dados da Outset PR mostram que mais de 78% da mídia cripto na América Latina perdeu tráfego em fevereiro de 2025, resultado de reorganizações algorítmicas, quedas do mercado e aumento das expectativas quanto à qualidade do conteúdo.
Fonte: Blog de RP da Outset
A auditoria da Outset PR em 55 veículos ativos entre janeiro e março de 2025 revela um ambiente fragmentado e altamente concentrado.
Apesar da alta do Bitcoin para mais de US$ 109 mil em janeiro, seguida por uma forte correção do mercado em fevereiro, poucos veículos conseguiram se manter.
Elaborar uma mensagem convincente é apenas metade da batalha, desafio de distribuição na América Latina é excepcionalmente difícil por várias razões:
Sete dos 13 principais sites nativos de criptomoedas estão sediados no Brasil, o que reforça o status do país como o polo de mídia de ativos digitais da região. No entanto, as equipes de RP devem observar:
Conteúdo localizado em português, com filtros de conformidade, é essencial para atingir esse mercado dominante, porém sensível.
O primeiro trimestre de 2025 foi turbulento. Começou com o Bitcoin atingindo uma máxima histórica acima de US$ 109 mil em janeiro, apenas para despencar quase 17% em fevereiro em meio ao pânico do mercado, ataques a corretoras e incerteza política nos EUA. Enquanto os gráficos de preços oscilavam, a mídia cripto da América Latina demonstrava clara fragilidade estrutural.
Dos 55 veículos ativos monitorados pela Outset PR, quase três quartos perderam tráfego durante o primeiro trimestre. Essa queda refletiu o cansaço do público pós-feriado, o aumento das expectativas de qualidade do conteúdo e, principalmente, uma atualização do algoritmo principal do Google em março, que amplificou as fragilidades já existentes.
Após a forte queda de fevereiro, março trouxe uma leve recuperação. 24 de 55 pontos de venda registraram crescimento no tráfego, mas o mercado como um todo permaneceu polarizado.
Por exemplo, enquanto criptotendencias.com (+135,05%) e observatorioblockchain.com (+99,64%) apresentou crescimento positivo, es.coingape.com panoramacrypto.transfero.com, cryptonews.com/br caíram mais de 81%.
E o cryptonews.com.br desapareceu do Brasil, provavelmente devidoaos desafios regulatórios.
No total, o primeiro trimestre fechou com visitas cumulativas de mídia cripto na América Latina ainda abaixo do recorde de janeiro, sinalizando uma correção no desempenho do conteúdo e no alcance da mídia:
Essa volatilidade mostra por que estratégias estáticas de RP não funcionam mais. As campanhas precisam acompanhar as constantes mudanças de desempenho e as mudanças no algoritmo para se manterem à frente.
Se a sua marca de criptomoedas tem como alvo a América Latina, aqui está o que o relatório da Outset PR deixa bem claro:
O cenário cripto na América Latina está evoluindo rapidamente — marcado pela crescente adoção, pelo aprofundamento do engajamento dos usuários e por um ambiente midiático complexo e mutável. Embora a região tenha imenso potencial para projetos Web3, uma divulgação eficaz depende da compreensão das realidades do desempenho midiático, e não de suposições.
O relatório do primeiro trimestre de 2025 da Outset PR destaca uma verdade fundamental: a visibilidade é altamente concentrada, os padrões de tráfego são instáveis e a reputação passada não garante mais a relevância atual. Para projetos de criptomoedas que entram ou estão em expansão na América Latina, o sucesso dependerá do alinhamento contínuo das estratégias de comunicação com dados em tempo real, dinâmicas regionais e uma compreensão detalhada do comportamento do público e da resiliência da plataforma.
É exatamente assim que a Outset PR aborda campanhas de mídia orgânica. Sua estratégia é baseada em dados — e não em suposições —, permitindo que eles selecionem cuidadosamente veículos de mídia que correspondam aos objetivos, orçamento e cronograma de cada cliente. Eles adaptam cada campanha às condições de mercado, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo no momento certo.
Para saber mais sobre a Outset PR, visite seu site oficial e Perfil X.
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