A América Latina está se tornando rapidamente um hub de criptomoedas. Com um crescimento impressionante de 42,5% na atividade on-chain em relação ao ano anterior e mais US$ 415 bilhões em valor fluindo para a região entre julho de 2023 e junho de 2024.
A América Latina é agora o segundo mercado de criptomoedas de crescimento mais rápido no mundo, de acordo com a Chainalysis.
Para marcas de criptomoedas que buscam tração sustentável, as relações públicas orgânicas são essenciais, pois geram confiança e credibilidade em uma região preparada para adoção.
No entanto, elas são imprevisíveis, pois a visibilidade depende de um ecossistema frágil de dinâmicas de mídia, mudanças de público e comportamento em mecanismos de busca — tudo isso pode mudar rapidamente e, muitas vezes, sem aviso prévio.
🔔 Entre em nosso grupo no WhatsApp e fique atualizado.
Embora navegar no cenário de criptomoedas da América Latina não seja simples, o relatório do primeiro trimestre de 2025 da Outset PR de desempenho da mídia corta o ruído com insights exclusivos, ajudando equipes de RP e startups de criptomoedas a identificar os poucos canais que ainda importam e quais estão desaparecendo silenciosamente.
Uma região de crescimento e complexidade de RP
O apelo da América Latina é claro. A inflação crescente em países como Argentina e Venezuela impulsionou a demanda por stablecoins, Bitcoin e ferramentas de pagamento com criptomoedas.
Populações antenadas em tecnologia, economias com forte presença de remessas e uma profunda desconfiança nas finanças tradicionais criaram as condições perfeitas para o florescimento de projetos de blockchain.
Apesar desse crescimento, o ecossistema de mídia cripto está sob pressão. Dados da Outset PR mostram que mais de 78% da mídia cripto na América Latina perdeu tráfego em fevereiro de 2025, resultado de reorganizações algorítmicas, quedas do mercado e aumento das expectativas quanto à qualidade do conteúdo.
Fonte: Blog de RP da Outset
Principais descobertas: o panorama da mídia está encolhendo e se centralizando
A auditoria da Outset PR em 55 veículos ativos entre janeiro e março de 2025 revela um ambiente fragmentado e altamente concentrado.
Apesar da alta do Bitcoin para mais de US$ 109 mil em janeiro, seguida por uma forte correção do mercado em fevereiro, poucos veículos conseguiram se manter.
Elaborar uma mensagem convincente é apenas metade da batalha, desafio de distribuição na América Latina é excepcionalmente difícil por várias razões:
- A imprensa criptográfica é instável: Dezenas de canais anteriormente ativos ficaram inativos, foram redirecionados ou desapareceram completamente.
- O alcance é fragmentado: Nenhuma plataforma criptonativa ultrapassa a marca média de 1 milhão de visitantes mensais. A influência criptonativa concentra-se em poucas plataformas, com uma queda acentuada abaixo do nível superior.
- A cobertura também é fragmentada. Portais de alto tráfego na América Latina não são originalmente veículos de mídia exclusivamente voltados para criptomoedas. Eles se concentram em finanças ou notícias gerais, enquanto sua cobertura sobre criptomoedas tende a ser responsivo, aumentando durante períodos de expansão do mercado e diminuindo durante períodos de recessão.
- A visibilidade é volátil. Ele é cada vez mais moldado por mudanças algorítmicas — especialmente as atualizações periódicas do Google — que podem interromper o tráfego de pesquisa da noite para o dia.
- A linguagem e os cenários regulatórios variam. Conteúdo em espanhol e português deve ser localizado, não apenas traduzido. O Brasil, o maior polo de audiência, também introduz nuances legais que afetam quais plataformas são visíveis e acessíveis a qualquer momento.
O Brasil lidera o grupo — com riscos
Sete dos 13 principais sites nativos de criptomoedas estão sediados no Brasil, o que reforça o status do país como o polo de mídia de ativos digitais da região. No entanto, as equipes de RP devem observar:
- O ambiente regulatório do Brasil está mudando, especialmente em relação às apostas e à publicidade
- Alguns domínios de criptografia ficaram inacessíveis no Brasil em março de 2025, provavelmente devido à filtragem do governo.
Conteúdo localizado em português, com filtros de conformidade, é essencial para atingir esse mercado dominante, porém sensível.
Sinais de recuperação no primeiro trimestre — mas a instabilidade permanece
O primeiro trimestre de 2025 foi turbulento. Começou com o Bitcoin atingindo uma máxima histórica acima de US$ 109 mil em janeiro, apenas para despencar quase 17% em fevereiro em meio ao pânico do mercado, ataques a corretoras e incerteza política nos EUA. Enquanto os gráficos de preços oscilavam, a mídia cripto da América Latina demonstrava clara fragilidade estrutural.
Dos 55 veículos ativos monitorados pela Outset PR, quase três quartos perderam tráfego durante o primeiro trimestre. Essa queda refletiu o cansaço do público pós-feriado, o aumento das expectativas de qualidade do conteúdo e, principalmente, uma atualização do algoritmo principal do Google em março, que amplificou as fragilidades já existentes.
Após a forte queda de fevereiro, março trouxe uma leve recuperação. 24 de 55 pontos de venda registraram crescimento no tráfego, mas o mercado como um todo permaneceu polarizado.
Por exemplo, enquanto criptotendencias.com (+135,05%) e observatorioblockchain.com (+99,64%) apresentou crescimento positivo, es.coingape.com panoramacrypto.transfero.com, cryptonews.com/br caíram mais de 81%.
E o cryptonews.com.br desapareceu do Brasil, provavelmente devidoaos desafios regulatórios.
No total, o primeiro trimestre fechou com visitas cumulativas de mídia cripto na América Latina ainda abaixo do recorde de janeiro, sinalizando uma correção no desempenho do conteúdo e no alcance da mídia:
- Apenas alguns, como o Livecoins, ultrapassaram a média de 400 mil visitas mensais.
- Alguns não tinham cobertura consistente sobre criptomoedas, apesar de terem dezenas de milhões de visitantes
- Empresas de alto desempenho como DiarioBitcoin e Cripto247 podem superar seu peso em termos de reconhecimento de marca, mas não alcançam públicos em grande escala sem amplificação adicional
Essa volatilidade mostra por que estratégias estáticas de RP não funcionam mais. As campanhas precisam acompanhar as constantes mudanças de desempenho e as mudanças no algoritmo para se manterem à frente.
Conclusões para projetos de criptomoedas que estão se expandindo para a América Latina
Se a sua marca de criptomoedas tem como alvo a América Latina, aqui está o que o relatório da Outset PR deixa bem claro:
✅ O que fazer
- Priorize mídia cripto-nativa com tração comprovada no primeiro trimestre
- Localize conteúdo para o Brasil e mercados de língua espanhola
- Misture veículos de finanças gerais com publicações de nicho para obter visibilidade em camadas
- Monitore mudanças algorítmicas e regulatórias mês a mês
❌ Não
- Confie em pacotes de mídia legados que incluem domínios inativos ou redirecionados
- Assuma que tráfego alto significa forte engajamento com criptomoedas — verifique a consistência do conteúdo
- Espere que uma saída forneça alcance de 7 dígitos — RP deve escalar horizontalmente
Conclusão
O cenário cripto na América Latina está evoluindo rapidamente — marcado pela crescente adoção, pelo aprofundamento do engajamento dos usuários e por um ambiente midiático complexo e mutável. Embora a região tenha imenso potencial para projetos Web3, uma divulgação eficaz depende da compreensão das realidades do desempenho midiático, e não de suposições.
O relatório do primeiro trimestre de 2025 da Outset PR destaca uma verdade fundamental: a visibilidade é altamente concentrada, os padrões de tráfego são instáveis e a reputação passada não garante mais a relevância atual. Para projetos de criptomoedas que entram ou estão em expansão na América Latina, o sucesso dependerá do alinhamento contínuo das estratégias de comunicação com dados em tempo real, dinâmicas regionais e uma compreensão detalhada do comportamento do público e da resiliência da plataforma.
É exatamente assim que a Outset PR aborda campanhas de mídia orgânica. Sua estratégia é baseada em dados — e não em suposições —, permitindo que eles selecionem cuidadosamente veículos de mídia que correspondam aos objetivos, orçamento e cronograma de cada cliente. Eles adaptam cada campanha às condições de mercado, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo no momento certo.
Para saber mais sobre a Outset PR, visite seu site oficial e Perfil X.
